【新材料在线/李慧珍】继征服PC、汽车内饰件市场后，IMR行业巨头日本写真印刷株式会社(Nissha Printing)（下称“日写”）正将目光瞄准中国家电市场。

日写创立于1929年，目前共有24家连带子公司，其32处据点遍布在日本国内及海外。

“日写总部在日本，公司目前主要产品分别是IMD、IMR的膜片、触摸屏（电容和电阻式的）以及商业类印刷品。” 日写（深圳）商贸有限公司上海分公司家电事业部大中华地区营业副总经理练小燕表示。

日写（深圳）商贸有限公司上海分公司家电事业部大中华地区营业副总经理练小燕

时代的发展让人们对艺术生活的品味越来越高，工业品外观设计要求越来越注重时尚、环保、个性化设计，IMR工艺运用由此应运而生。

具有产品多样化、外观效果极佳、色彩亮丽且图案细腻，金属质感强的IMR 薄膜在进军手机、电脑、数码相机、汽车等市场时所向披靡。日写的IMR技术目前已经广泛应用于PC、汽车内饰件等领域。“但在家电领域却并不是那么顺利，走了不少弯路。”练小燕在接受新材料在线专访时表示。

日写正重新整装，瞄准家电市场再度发起“进攻”。近日，新材料在线对练小燕进行独家专访，就日写将如何在家电行业撕开市场的口子，角逐家电市场，家电市场有什么独特的需求等方面进行了详细的分析与解读。

日写IMR技术邂逅CMF

众所周知，CMF是Color(颜色)、Material(材质)、Finishing(工艺)3个单词的缩写，也是工业设计的浓缩。在激烈的市场竞争作用下，企业产品日益趋向于同质化，工艺创新的作用也就越来越突出。

IMR属于IMD（In Mold Decoration）的一种，中文名即模内装饰技术，IMR工艺是把图案花纹通过凹版印刷的方式印在0.05mm厚度的PET薄膜上，注塑成型时将薄膜置于模具内利用将图案和花纹同步转印到塑料表面加饰的技术，加饰与成型同步进行制作产品。从而可以减少产生工序、该工艺方法具有对位精准及高品质、高效率、低成本的优势。

IMR技术在产品上的应用

“IMR产品成型工艺的优点主要有几下几点：首先IMR膜由日写通过凹版印刷完成后可以减少印刷或喷涂等加工工序，一次完成成型与外观装饰两个工序，普通成型则需要经历先成型再喷漆的过程或先印刷再成型，节约了时间与人力成本等；其次是良率高，IMR成型良率一般可达到90%以上。” 练小燕表示。

以镜片生产为例，以往传统注塑由于工序多，所以不良率高，每天丢掉的产品非常多；采用模内转印工艺后，因为是转印过程是在注塑过程完成了，注塑出来后只是验货和包装这两个流程，除了注塑和环境影响外，这两个流程几乎不产生不良品，所以不良率可以控制到更低。

事实上IMR 技术是伴随着消费电子的发展而迅速成长的。由于IMR 技术适合运用在量大、低价、平整的塑料件表面装饰，其首先被大量应用在手机外壳，此后由HP 黑潮机率先导入引起在笔记本型计算机领域的大规模应用。

目前，IMR 技术主要掌握在日本及中国台湾企业手中，例如日本的日写、千代田、Royal，台湾则以森田、锣洋等企业为代表，此外，德国KURZ也在汽车和家具市场占据相当市场份额。

IMR技术在产品上的应用

值得注意的是，上述企业均集中在笔记本电脑、手机及汽车等领域。而据市场人士分析，目前在汽车内饰件、消费电子等领域，IMR 技术渗透率已经非常之高了，而在家电等领域却应用较少。这或许是日写加大火力角逐家电市场的关键原因之一。

通过在PC、汽车内饰件市场多年成熟的应用经验，日写的IMR技术已经得到市场验证。但是如何找到一个合适的设计方案与IMR的工艺进行完美的结合，使最终产品呈现一个全新的、更加完美的外观效果是该技术应用在家电领域的关键。

整装再出发 日写掘金万亿家电市场

谈及日写此前进军家电市场的经历，练小燕将主要原因归于对家电企业需求及家电企业设计人员对日写IMR工艺了解和相关信息不对称。

“家电制造业主要集中在中国，作为日本企业，日写掌握着非常先进的IMR技术，但由于距离等原因未能深入家电市场需求，家电企业对IMR工艺实施过程中CMF设计的特殊要求也不是非常的了解。”练小燕表示。

随着美的、格力、海尔等民族品牌逐渐进入家电生产企业一级战线，世界家用电器市场格局正在转变。

根据欧睿咨询预测，未来4年，全球家电行业产值将从现在的2240亿美元，增长到2019年的2570亿美元。而增长的引擎就在亚洲，中国家用电器生产商将在这场变革中成为领军企业。

中国拥有巨大的家电市场已是不争的事实，但对于觊觎者而言，其或需要花更多时间来贴近市场，了解市场需求。

在家电行业摸爬滚打数年的练小燕对家电行业的特殊性有着深刻的认识，“相对于其他行业，家电行业从设计图纸到最后的产品出来，这个周期是非常短的，要求给家电企业配套的反应速度是非常快的，家电企业对合作伙伴的反应速度有着严格的要求，而此前由于距离等原因，日写IMR膜从打样到生产时间耗的比较长。”练小燕表示。

IMR技术在产品上的应用

此外在练小燕看来，价格因素也是日写在家电市场碰壁的关键掣肘之一。为了向外界展示进军家电市场的决心，日写日前决定在IMR产品成本上做出调整以尽快打开市场。

“目前IMR产品在家电方面应用成本已经控制在只比喷涂稍高一点，因为IMR的印刷效率非常高，所以在量大的一些产品上面，我们会有成本方面的一个优势。”练小燕表示。

此外，日写还通过与日本工厂协商，将IMR技术的CMF方案做出来供客户参考，“我们并不仅仅只是卖这个膜片，我们还提供一条龙的技术支持服务，包括送膜机的设备、模具设计技术支持、生产技术辅导等。”